El alcalde de Benalmádena, Juan Antonio Lara, y la edil de Turismo, Presi Aguilera, ha presentado en el marco de la Feria Internacional de Turismo de Madrid (FITUR), el nuevo spot del municipio con el que se persigue conectar con experiencias únicas y reales con un público moderno, a través de elementos digitales, invitando a disfrutar de una experiencia auténtica en un destino que lo tiene todo para visitarlo de punta a punta con sus tres núcleos bien diferenciados: la Costa, Arroyo de la Miel y Benalmádena Pueblo.
El spot es una conexión real que invita a dejar atrás la pantalla y disfrutar de Benalmádena. El municipio se ha presentado así en FITUR “como un destino turístico destacado en el ámbito digital, capaz de adaptarse a las nuevas tendencias en la búsqueda de destinos vacacionales”, señaló el alcalde. A su vez, Benalmádena se fortalece cómo un enclave que combina estrategias de posicionamiento digital con la oferta de experiencias únicas y reales para nómadas digitales, viajeros frecuentes y turistas de todo el mundo.
Benalmádena define con este vídeo la exploración de la dualidad a la que se enfrenta el turista cada vez que elige un destino, esa dualidad que deambula entre la realidad digital y la física. “En un mundo donde las decisiones de viaje se toman a través de pantallas, Benalmádena no solo se encuentra en internet, sino que también ofrece una experiencia auténtica y memorable en el mundo real”, precisó Juan Antonio Lara, porque “lo que buscamos no es vender lugares bonitos del municipio, que Benalmádena tiene por todas partes, sino que en esos lugares bonitos se pueden vivir experiencias de verdad que no se olvidarán nunca”.
Posicionamiento
Por su parte, Aguilera remarcó que “a través de estrategias y campañas digitales, a través de medios sociales, el Ayuntamiento persigue llevar este viaje visual directamente a la pantalla del público objetivo, despertando la curiosidad y la necesitad de visitar el municipio en aquellos que aún no han descubierto todas las maravillas con las que cuenta nuestra Benalmádena”.
Así, desde Turismo subrayan que en el mercado europeo, la estrategia se centrará en Google Ads y SEO optimizado. A través de campañas segmentadas por países, “destacaremos Benalmádena como un destino ideal para escapadas culturales, sol y playa, bajo la premisa de vivir experiencias únicas”. Por eso, subrayó, “en este vídeo se respiran las experiencias en tiempo real, invitando de una manera única a elegir Benalmádena como el mejor destino entre otros posibles competidores”.
Para el mercado chino, añadió la edil, “vamos a utilizar plataformas locales como Baidu y WeChat Ads, adaptando la estrategia a las particularidades del idioma y las tendencias culturales”. El spot también tiene como “claro referente” en esta nueva estrategia al mercado nórdico, tras haber concluido recientemente la promoción de Benalmádena en la Matka 2025 de Finlandia, un turista “de alto poder adquisitivo que puede venir a nuestra ciudad a vivir esas experiencias y que tiene prioridad por largas estancias”.
Plan estratégico con la Universidad.
En el tramo final de la presentación de Benalmádena en FITUR, Aguilera ha desgranado las claves del Plan Estratégico y de Calidad Turística de Benalmádena 2025-2030, elaborado con la Universidad de Málaga y que plantea tres líneas claves que analizan la oferta, la competitividad, sostenibilidad y transición verde, la gestión y transición digital.
Este trabajo es fruto de un arduo trabajo de un equipo multidisciplinar compuesto por investigadores y técnicos de la Universidad de Málaga y el Instituto Andaluz de Investigación e Innovación en Turismo (IATUR) coordinados con el Ayuntamiento de Benalmádena, está enfocado en llegar a la generación zeta, a nómadas digitales, a los que practican slow tourism permaneciendo en una ciudad al menos 3 meses, sin perder de vista la oferta de sol y playa, el turismo deportivo, la elevada oferta hotelera, el turismo de ocio en familia y el deportivo, acompañado de la rica gastronomía de Benalmádena.
Además, en el plan, ampliamente detallado en FITUR tras meses de trabajo, se establecen numerosas líneas de actuación que implican la Benalmádena Omnicanal (Oficina Información Turística 360); la Benalmádena Digital, con una nueva plataforma de información turística y contenidos semánticos, y el InnovaLab Turístico en colaboración con los agentes turísticos.