El consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, presentó hoy en Torremolinos (Málaga) los actos de conmemoración del 10º aniversario de la marca turística Andalucía y destacó la enorme proyección que ha alcanzado la imagen del destino durante su trayectoria, ya que en la última década ha estado presente en más de 5.700 acciones de marketing realizadas en 50 países de los cinco continentes
Francisco Javier Fernández recordó que esta marca se creó con el objetivo de que fuese “el reflejo de la riqueza y diversidad de nuestro destino, transmitiendo con ello los valores de cercanía, energía, dinamismo y versatilidad que identifican a nuestra tierra y a sus habitantes”, un objetivo que consideró conseguido porque esta percepción “se ha instalado plenamente en el imaginario colectivo”, dijo
En este sentido, el consejero, que estuvo acompañado por el alcalde de Torremolinos, José Ortiz, añadió que la marca Andalucía se ha consolidado a lo largo de esta década “como una de las más potentes y atractivas de toda la industria turística, dentro y fuera de nuestro país, situándose como referencia en el ámbito de la comunicación y habiendo recibido numerosos premios y reconocimientos
Así, ha acompañado al sector en toda la iniciativa promocional del destino en la última década, con su presencia en las más de 5.700 acciones de marketing realizadas en 50 países de cinco continentes. “Una proyección que ha significado para la marca Andalucía recorrer unos ocho millones de kilómetros, o lo que es igual, dar aproximadamente 200 vueltas al mundo en estos diez años”, subrayó Fernández
El consejero incidió también en que la marca ha acompañado a esta industria en una década caracterizada por la necesidad de adaptación ante la “irrupción frecuente de nuevas tendencias o de las modificaciones experimentadas en el comportamiento del cliente” y “compleja en lo económico debido a la crisis”, al tiempo que apostó por seguir proyectándola de cara al futuro.