El Ayuntamiento de Benalmádena ha estado presente estos días en la World Travel Market (WTM) de Londres, una de las principales citas internacionales de la industria turística, y en la que el municipio ha presentado su oferta turística al mercado británico, uno de los principales mercados emisores de visitantes hacia la Costa del Sol.
Los datos reflejan la importancia del turismo británico para la ciudad. Entre enero y septiembre de 2026, Benalmádena ha registrado 1.103.463 pernoctaciones de viajeros británicos en establecimientos hoteleros, consolidando al Reino Unido como nuestro primer mercado turístico en pernoctaciones hoteleras, con el 36 % del total. Además, casi una de cada cuatro pernoctaciones hoteleras de turistas británicos en la provincia de Málaga (24,5 %) se registra en Benalmádena, lo que demuestra el peso de nuestro municipio como destino de referencia en la Costa del Sol.
La presencia del municipio en Londres se enmarca en la importancia del mercado británico para la actividad turística local. Según los datos correspondientes al periodo comprendido entre enero y julio de 2026, 134.985 viajeros británicos se alojaron en establecimientos hoteleros de Benalmádena. Durante el mes de julio, este mercado registró un incremento del 9,4 % respecto al mismo periodo del año anterior, mientras que la estancia media durante el primer trimestre se situó en 5,87 días.
La delegación municipal, integrada por el alcalde de Benalmádena, Juan Antonio Lara, la concejala de Turismo, Presentación Aguilera, y personal técnico del área, ha participado en esta edición de la feria junto a Turismo y Planificación Costa del Sol, en el marco de las acciones de promoción internacional del destino.
Uno de los elementos destacados de esta edición ha sido la presencia de Benalmádena en las pantallas de Piccadilly Circus, donde se han proyectado imágenes del municipio y de sus principales atractivos turísticos. Esta acción ha permitido incorporar la imagen del destino a uno de los espacios más conocidos de la capital británica, coincidiendo con la celebración de la feria.
La participación en la WTM también ha incluido la difusión de la versión en inglés del Sistema de Gestión de Destino de Benalmádena, una herramienta orientada a facilitar a los visitantes internacionales el acceso a información sobre los recursos turísticos, servicios y experiencias disponibles en el municipio.
A lo largo de la feria, Benalmádena se ha centrado en la diversidad de su oferta turística, que comprende las playas, el patrimonio cultural, la gastronomía, los espacios naturales y las propuestas de ocio y actividades que se desarrollan en sus tres núcleos urbanos: Benalmádena Pueblo, Arroyo de la Miel y Benalmádena Costa.
La participación en la World Travel Market forma parte de las actuaciones de promoción turística de Benalmádena en los mercados internacionales, con especial atención al británico por su peso en la actividad turística del municipio y su vinculación con el destino.